Рекламный ролик Coinbase с музыкальным сюжетом, изображавший упадок Великобритании и уже запрещённый для показа на телевидении, получил более широкое ограничение со стороны британского рекламного регулятора за «безответственное» содержание.
Британский орган по стандартам рекламы (Advertising Standards Authority, ASA) запретил серию объявлений Coinbase, которые представляли криптобиржу как ответ на проблему роста стоимости жизни, при этом преуменьшая риски инвестирования в криптовалюту.
Запрет рекламы Coinbase и позиция ASA
ASA отметила, что рекламные материалы — включая сатирическое музыкальное видео и три плаката — были «безответственными» и «преуменьшали риски криптовалюты», сообщает The Guardian в среду.
«Использование юмора в контексте серьёзных финансовых проблем вместе с призывом к ‘изменению’ могло представить сложные и высокорискованные финансовые продукты как простое и очевидное решение этих проблем», — заявили в ASA.
История запрета и содержание рекламы
Ролик был выпущен Coinbase в июле, однако Clearcast, осуществляющая одобрение для телевидения, отклонила его, указав на то, что видео показывает криптовалюту как «потенциальное решение экономических проблем без достаточных доказательств», сообщает The Telegraph в августе.
Несмотря на запрет на телевидении, ASA заявила, что видео продолжает демонстрироваться в интернете, а также три плаката разместили в местах с активным пешеходным трафиком, таких как лондонское метро и железнодорожные станции.
На плакатах были надписи: «Владение жильём недостижимо», «Яйца теперь в непозволительном бюджете», «Реальная заработная плата на уровне 2008 года», а также лозунг «Если всё в порядке, ничего не меняйте» рядом с логотипом Coinbase.
Отсутствие предупреждений о рисках и реакция Coinbase
ASA подчеркнула, что ни в одном из объявлений не содержалась информация о рисках криптовалюты. В то же время Управление финансового поведения (Financial Conduct Authority, FCA) заявляло, что криптореклама должна иметь «явные предупреждения о рисках».
Генеральный директор Coinbase Брайан Армстронг в августе защищал запрет на ТВ-рекламу, отметив, что запрет означает «наличие доли истины» в послании ролика.
«Необходимость обновления системы и улучшения общества — это не политический месседж какой-либо партии в Великобритании, это заявление о том, что традиционная финансовая система не работает для многих людей и что криптовалюта может это улучшить», — сказал Армстронг.
Он также добавил: «Мы приветствуем критику и любые попытки цензурировать это сообщение, поскольку это только способствует его распространению».
Описание видеоролика Coinbase
Двухминутный ролик показывает, как люди поют «всё в порядке, всё отлично», в то время как их дома разрушаются, а на заднем плане видны заброшенные улицы с мусорными пакетами, крысами и танцующими уборщиками.
Ролик также изображает покупателей, поющих о росте стоимости продуктов, и работников, массово увольняемых, завершаясь кадрами мусора, падающего на улицу с надписью «Если всё в порядке, ничего не меняйте» и логотипом Coinbase.
На момент публикации Coinbase не ответила на запрос о комментариях вне рабочего времени.
Я считаю, что решение ASA отражает сложность баланса между творческой рекламой и необходимостью информировать о рисках в финансовой сфере, особенно в сегменте криптовалют. Следует ожидать дальнейших прецедентов по регулированию рекламных материалов на крипторынке в Великобритании.
