Новое исследование показало, что основная часть пресс-релизов в криптоиндустрии исходит от проектов с высоким уровнем риска, что вызывает вопросы о прозрачности, хайпе и возможных манипуляциях на рынке.
Согласно отчету компании Chainstory, специализирующейся на криптокоммуникациях, более 60% пресс-релизов, опубликованных с июня по ноябрь 2025 года, принадлежат проектам, помеченным как «высокорисковые» или мошеннические.
Chainstory проанализировала 2893 пресс-релиза, классифицировав эмитентов по уровню риска и оценив анонсы по тону и содержанию. Было выявлено, что 62,5% релизов связаны с высокорискованной деятельностью или мошенничеством. При этом 74% из них содержали обновления продуктов и функций либо объявления о торгах и листингах.
Под высокорискованными понимались проекты с чрезмерно оптимистичными обещаниями доходности и клонированными сайтами.
«Неполные данные сами по себе не переводили проект выше среднего уровня риска. Мы повышали уровень риска до высокого только при обнаружении нескольких независимых признаков», — отметил соучредитель Chainstory Таль Шмуэль Харель в интервью Cointelegraph.
Пресс-релизы призваны информировать публику о важных событиях. Однако, когда их используют как недорогой маркетинговый инструмент, легитимные новости могут уходить на второй план, а в некоторых случаях такие релизы могут способствовать манипуляциям с ценой токенов.
Проекты с высоким уровнем риска составили 35,6% от общего числа релизов, а мошеннические — 26,9%. При этом лишь 27% релизов опубликованы от низкорисковых проектов.
Chainstory утверждает, что легитимные проекты реже прибегают к массовому распространению пресс-релизов, так как либо получают органическое медиаосвещение, либо используют целевые коммуникационные стратегии. В отличие от этого, проекты с высоким уровнем риска чаще перегружают информационные каналы большим количеством релизов.
Пресс-релизы могут обходить редакционное решение. Если журналисты отказываются освещать проект, компании могут самостоятельно распространять свою версию событий через публикации на различных сайтах.
Биржи оказываются одними из самых активных пользователей массового распространения, почти четверть всех рассмотренных релизов была связана с торговой активностью, листингами или промоакциями.
Массированное распространение и особенности индексации
Данная стратегия подразумевает распространение одного и того же объявления через множество каналов и сервисов синдикации, известное как shotgun distribution (выстрел дробью).
Однако Chainstory отмечает, что поисковые системы склонны подавлять дублирующийся контент. Если практически идентичные релизы появляются на разных платформах, большинство копий скрывается из поисков, оставляя видимыми только одну-две версии.
«Если распределить один пресс-релиз на десятки сайтом через синдикацию, Google, скорее всего, скроет большую часть дублированного контента», — пояснил Харель.
Промоакции и риск манипуляции ценами
Продвижение, привлечение пользователей и повышение узнаваемости бренда — стандартные бизнес-практики. Само по себе желание привлечь внимание не нарушает этические нормы.
Однако предыдущие случаи регулятивных действий связывали токсичные пресс-релизы и рекламные кампании с манипуляциями рынком инсайдерами и оплачиваемыми сторонниками. Chainstory сослалась на практику американской Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC), указывая, что «дешевые заявления (пресс-релизы) способны влиять на цены».
В 2017 году экономист Томас Рено в академической работе изучил случаи pump-and-dump, зарегистрированные SEC с 2002 по 2015 год. В 73,3% случаев объявлений для распространения вводящих в заблуждение сведений использовались пресс-релизы.
По мнению Chainstory, крипторынок демонстрирует сходную ситуацию. Бывали случаи, когда токены с минимальной реальной базой пользователей резко росли в цене после серии пресс-релизов о партнёрствах или планах, которые зачастую не реализуются вне пресс-релизов.
Примеры мошенничества через фальшивые пресс-релизы
Иногда ложные релизы проходили через редакционные фильтры. В 2021 году фальшивое объявление о том, что ритейлер Walmart начал принимать Litecoin (LTC), вызвало рост стоимости криптовалюты на 30%. После опровержения Walmart цена быстро упала.
В декабре 2025 года накануне Рождества платформа, выдававшая себя за эмитента стейблкоина USDC — Circle, распространила ложный пресс-релиз о запуске нового продукта. Сайт проекта был удалён, но во время работы он предлагал пользователям подключить криптокошельки.
Пресс-релизы также использовались для постепенного создания ложной легитимности. Например, в июле 2023 года неработающая криптобиржа JPEX опубликовала релиз о партнёрстве и подала заявку на работу в качестве лицензированной торговой платформы.
Через два месяца Комиссия по ценным бумагам и фьючерсам Гонконга сообщила, что биржа не имеет лицензии и заявку не подавала. Впоследствии JPEX оказалась в центре крупнейшего в регионе криптомошенничества.
До массового прихода криптовалют на традиционные рынки пресс-релизы уже часто использовались для манипуляций с малоактивными активами.
Отчет Chainstory выявил схожую проблему в криптоиндустрии, где низкие затраты и слабый контроль делают пресс-релизы удобным инструментом для проектов с высоким риском формирования своих версий событий.
Хотя продвижение и информирование нормальны, превалирование активности в пресс-релизах со стороны проектов с высоким риском и мошенников говорит о том, что количество публикаций перестаёт служить признаком надёжности и скорее отражает стремление привлечь внимание.
Проблема заключается не в формате пресс-релизов, а в лёгкости их злоупотребления на фоне недостаточного контроля и свободного распространения.
Связанные материалы
6 самых необычных устройств, которые использовали для майнинга Bitcoin и криптовалют.
Пресс-релизы в криптоиндустрии часто используются проектами с высоким уровнем риска для активного продвижения своих нарративов. Это усложняет выявление действительно надёжных и значимых новостей, поскольку массовое распространение контента снижает качество информации на рынке.
